Arama motoru optimizasyonu veya SEO, herhangi bir web sitesinin çevrimiçi görünürlüğü ve işletmelerini çevrimiçi ortamda tanıtmak isteyen dünya çapında milyarlarca şirket için hayati önem taşır. SEO, arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almak isteyenler arasında giderek daha popüler hale geliyor. Ayrıca, dijital pazarlamanın bir amacı olarak organik trafik de son yıllarda popülerlik kazanmıştır. Dijital tanıtımın en köklü yöntemlerinden biri e-posta pazarlamasıdır. Peki, bu tekniğin etkinliğini artırmak için SEO teknikleri nasıl kullanılır?

Kampanyanıza yönelik potansiyel müşteri yaratma, dönüşümleri ve görünürlüğü artırmanın yedi etkili yolunu sunuyoruz.

Sıralamayı İyileştirmek İçin Trafik Oluşturun

Doğrudan trafiğin bir sıralama faktörü olup olmadığı konusunda çok fazla tartışma var. Bir yandan, John Mueller gibi çoğu Google yetkilisi bunun önemli olmadığını söylüyor. Diğer yandan, Google'ın içerik yönergeleri Yeni içerik etrafında, ister e-posta yoluyla ister sosyal medya yoluyla bir heyecan yaratmanın, "hem kullanıcılar hem de Google nezdinde sitenizin itibarını oluşturmanıza" yardımcı olduğunu açıkça belirtin.

Üstelik, Google'ın web sitenizin etkileşim istatistiklerini yakından incelediği kanıtlanmıştır. Hemen çıkma oranı, web sitesinde kalma süresi veya tıklama derinliği gibi faktörler, herhangi bir web sayfasını Google'da birinci sayfaya taşımak için en etkili yöntem olmasa da, kesinlikle yardımcı olurlar. Örneğin, tıklama derinliği sıralama faktörü olduğu doğrulandıPeki bunu e-posta pazarlamasıyla SEO çalışmalarımıza nasıl yardımcı olabiliriz?

Abone listenizdeki bir kısmın blogunuzda paylaştığınız ipuçlarını almakla ilgilenmesi muhtemeldir. Bu abonelere henüz blog yazılarınızın bağlantılarını göndermiyorsanız, izin aldıktan sonra göndermeyi düşünmelisiniz.

E-posta listenizin aboneleri, şirketinizin sunduklarıyla zaten ilgileniyor ve içeriği okumakla ilgilenebilirler. Bu, web sitesinde daha fazla zaman geçirmeye, tıklamaya, sayfayı aşağı kaydırmaya ve daha fazla blog veya ürün sayfasını ziyaret etmeye daha istekli olacakları anlamına gelir. Tüm bu faaliyetler, Google'a yeni sayfanızın ziyaretçilerin ilgisini çektiğini gösterir ve bu da küçük bir sıralama sinyali görevi görür.

Bu stratejinin etkinliğini değerlendirmek için atabileceğiniz birkaç adım var. İlk olarak, aşağıdaki gibi bir SEO aracı kullanabilirsiniz: SE Sıralaması Sıra Takibi or Zutrix'in Sıralama İzleyicisi Web sitenizin çeşitli anahtar kelimeler açısından konumunu izlemek için. Diğer bir seçenek ise, sitenizin belirli bir konumda hangi anahtar kelimeler için sıralandığını izlemenizi ve her sorgunun dinamikleri hakkında bilgi edinmenizi sağlayan SE Ranking aracıdır. Bu araçları kullanarak, web sitenizin organik trafiği yönlendiren anahtar kelimeleri ve sayfaları hakkında değerli bilgiler edinebilirsiniz. Ayrıca, bu anahtar kelimelerin ve sayfaların artış mı yoksa düşüş mü yaşadığını gözlemleyebilir, böylece SEO çalışmalarınızın etkisini değerlendirebilir ve istenen sonuçları verip vermediklerini belirleyebilirsiniz.

Kaynak: SE Sıralaması

E-bülteninizin oluşturduğu doğrudan trafik, sayfanın kalitesini değerlendirmenin bir yolu olarak da kullanılabilir. Yeni bir sayfanın SERP'de (Arama Motoru Sonuç Sayfası) sıralanması genellikle zaman aldığından, muhtemelen aldığı ilk trafik olacaktır. Kullanıcıların yeni sayfalarla etkileşimini incelemek ve sayfanın en alta kaydırılıp kaydırılmadığını kontrol etmek, okunup okunmadıklarını gösterebilir. Eğer tamamen okunmuyorlarsa, makaleyi daha ilgi çekici hale getirmeniz gerekebilir. Google, SERP'nin en üstünde en iyi içeriği göstermeyi hedeflediğinden, bu durum sıralamayı da etkileyecektir.

Etkileşimli İçeriklerle Abone Listenizi Büyütün

Mevcut e-posta pazarlama çalışmalarınız, belirli sayfaların ve tüm web sitesinin SEO'sunu iyileştirebilir. Ancak bunun tersi de geçerli olabilir: Arama motoru optimizasyonlu içerik, abone listesini büyüten bir keşif noktası olabilir.

Litmus'a göre, e-posta pazarlamasına harcanan her dolar 36 dolarlık yatırım getirisi sağlıyor. Bu da e-posta pazarlamasını pazarlama araçlarınız arasında olmazsa olmaz bir araç haline getiriyor. Ancak bunu doğru bir şekilde yapmak için abone listenizi genişletmeniz ve bülteninizi daha fazla kişiye göndermeniz gerekiyor. Ana ürün ve kategori sayfalarınızı optimize etmek ve Google'ın ilk sayfasına girmek daha zor olabileceğinden, potansiyel müşterilerinizi ürününüze yakın konularda bilgilendiren blog sayfaları oluşturmaya odaklanabilirsiniz. İlgi çekici ve ilgi çekici içerikler oluşturun ve sayfaları SERP için optimize edin.

Böylece sayfaya organik trafiği artırma şansı vardır ve e-posta listesi oluşturmakAyrıca, kullanıcılar kullanıcı amacını göz önünde bulunduran iyi optimize edilmiş bir sayfada olduklarında, yalnızca abone olmakla kalmayıp genel olarak dönüşüm sağlama olasılıkları daha yüksektir.

İçerik oluştururken, bir anahtar kelime bulmaya, konuyu araştırmaya ve SERP'te bulunan makalelerden daha iyi bir şekilde ele almaya odaklanın. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

  • Kullanıcılara temel sorularına daha iyi yanıtlar verin
  • Alt başlıklarda daha fazla ilgili konuyu ele alın
  • Konuyla ilgili daha derinlemesine bir rehber oluşturun
  • Daha fazla benzersiz ve öne çıkan ipuçları verin
  • Benzersiz deneyimleriniz hakkında yazın

Bunu yapmak, sayfanın arama amacına yanıt vermesini ve üst sıralarda yer alma olasılığını artırır. Ancak, sayfanın sıralamasına yardımcı olmak için yapmanız gereken birkaç düzine tamamen teknik optimizasyon görevi de vardır.

Öncelikle bir sayfa veya web sitesi denetimi yaparak başlayın. Bunun için en iyi araçlardan biri SE Ranking On-Page Checker'dır. URL'nizi ve hedeflediğiniz anahtar kelimeyi girin ve birkaç dakika içinde ana organik rakiplerinize kıyasla sayfa içi optimizasyonunuzun ayrıntılı bir raporunu alın. Yazılım, sayfanızı arama sonuçlarında ilk 3-10 arasında yer alan ortalama sonuçlarla karşılaştırır ve neyi ve nasıl iyileştirmeniz gerektiği konusunda size tavsiyelerde bulunur. Sayfa her düzenlendiğinde bu kontrolü yapmak iyi bir uygulamadır. Sayfa iyi optimize edildikten ve trafik çekmeye başladıktan sonra, ziyaretçileri abone haline getirmenin bir yolunu bulmalısınız. Abonelik formlarının farklı varyasyonlarını deneyin: açılır pencereler, blog sayfasının sağ tarafındaki formlar veya sayfanın altındaki bir form, örneğin bu.

Kaynak: DeBounce

Farklı form varyasyonlarını deneyin; metni değiştirmeyi veya formu farklı şekilde vurgulamayı deneyin. En çok abone getirenin hangisi olduğunu görün ve ona sadık kalın.

İçeriği Abonelere Hizmet Edecek Şekilde Yeniden Kullanın

Hem SEO hem de e-posta pazarlaması, içerik pazarlamasını içerir. E-posta pazarlaması, genellikle blog yazıları paylaşarak veya benzersiz bir bülten göndererek içerik sunmaya odaklanır. Birçok teknik görevi içermesine rağmen, SEO genellikle trafik çeken bilgilendirici içerik oluşturmaya odaklanır.

Büyük ölçekli içerik oluşturmanın sorunu, bazen fikirlerinizin tükenebilmesidir. Bu durumda, hem e-posta pazarlaması hem de SEO'daki içerik çalışmalarınızı içeriği yeniden kullanarak destekleyebilirsiniz. Blog yazılarınız muhtemelen potansiyel müşterilerinizin aradığı bir veya birkaç anahtar kelimeye yöneliktir. Sayfalar iyi sıralamalara sahipse, müşterileriniz o konu hakkında okumakla ilgilenir.

Bir bülten genellikle abonelerinize yardımcı olabilecek sektör ipuçları içerdiğinden, iyi performans gösteren bir blog yazısını alıp birkaç kısa bülten ipucuna dönüştürmek iyi bir fikirdir. Aynı şey iyi performans gösteren bir bülten için de yapılabilir. Yüksek açılma oranına sahip bir mektup gönderirseniz ve insanlar okursa, hedef kitlenin ilgisini çekebilir.

Bir blog yazısını ana fikir etrafında oluşturup genişletir, örnekler ve vaka çalışmaları eklerseniz, hedef kitlenizde yankı uyandıran bir blog yazısı oluşturabilirsiniz. İçeriği yeniden kullanmak, e-posta pazarlama ve SEO çalışmalarınızı birleştirmenin basit ama etkili bir yoludur; hem zamandan tasarruf etmenizi hem de hedef kitlenize daha iyi bir ürün sunmanızı sağlar.

Sosyal Bağlantı Kurmak İçin Paylaşımı Teşvik Edin

SEO çalışmalarınıza küçük bir sıralama faktörü eklemenin bir yolu daha var: E-posta pazarlama çalışmalarınıza sosyal paylaşımı dahil edin.

SEO uzmanları arasında sosyal medyanın bir sıralama faktörü olup olmadığı konusunda uzun süredir devam eden bir tartışma var. Google temsilcileri, beğeniler ve paylaşımlar gibi sosyal sinyallere verilen bağlantıların sıralama faktörü olmadığını birçok kez dile getirdi. Ancak, sosyal medyanın Google'ın web sitenizi nasıl gördüğünde küçük bir rol oynayabileceğine dair bazı göstergeler de mevcut.

Arama Kalitesi Oranı YönergeleriGoogle çalışanlarına web sitesi kalitesini manuel olarak nasıl derecelendirecekleri konusunda talimat veren bir belgede, özellikle sosyal medyanın dikkat edilmesi gereken temel faktörlerden biri olduğu belirtiliyor. Üstelik, Google tarayıcısının bağlantısız atıfları da izleyebildiğini biliyoruz çünkü tek tip atıflar bir sıralama faktörüdür. Bu durum, birçok SEO uzmanının sosyal medyadaki bağlantı ve atıfların web sitesinin genel gücüne küçük de olsa bir katkıda bulunabileceğine inanmasına yol açıyor.

E-posta pazarlamasıyla web sitenizi güçlendirmek basittir ve fazla çaba gerektirmez. Blog yazılarınızın sosyal medyada paylaşılmasını teşvik etmek için yapabilecekleriniz şunlardır:

  • E-postalarınızda blog yazılarının bağlantılarını içeren infografikler paylaşın
  • İnsanları e-postayı iletmeye teşvik etmek
  • Okuyucuları e-postada bağlantısını verdiğiniz içeriği paylaşmaya teşvik etmek

İkincisi için blog yazılarınıza sosyal paylaşım butonları ekleyin.

Kaynak: beefree.io

Sosyal medyada bahsedilmenin sağladığı SEO artışına ek olarak, bloglarınızı sosyal medyada paylaşmak, onlara daha fazla trafik çekmeniz anlamına gelir. Daha önce de belirttiğimiz gibi, bu başlı başına SEO için harika bir özelliktir. E-postalarınıza bir sosyal boyut daha eklemek için müşterilerinizden şunları kullanmalarını isteyin: Bülteninizde UGC — fotoğrafları ve yorum gönderileri. Bunlar, bir e-posta dizisinde sağlam sosyal kanıtlara ihtiyaç duyduğunuzda işinize yarayacaktır.

Bağlantılar Oluşturmak İçin İçeriği Dağıtın

Bu listede daha önce, yalnızca küçük artışlar sağlayan ve uygulanması çok az çaba gerektiren SEO ve e-posta pazarlamasının birleşiminden bahsetmiştik. Bir sonraki yöntem, etkili bir şekilde çalışması çok daha fazla çaba gerektiren önemli bir sıralama faktörü arar. Sosyal sinyaller, trafik veya web sitesi kullanım metriklerinin aksine, web sitenize yönlendiren geri bağlantılar, web sitenizin SEO'su için son derece önemlidir. Bu, on binlerce SEO uzmanı ve web yöneticisinin onlarca yıllık uygulamaları, Google yönergeleri ve Google çalışanlarının sayısız sözüyle kanıtlanmıştır.

Geri bağlantılar, Google için web sitesi otoritesi oluşturmanın temel yoludur. Forbes veya The New York Times web sitenize bağlantı veriyorsa, bu, şirketinizin haberlerde yer alacak kadar önemli olduğu anlamına gelir. Google'ın sektörünüzde uzman görüşüne sahip olduğunu düşündüğü web siteleri size bağlantı veriyorsa, bu aynı zamanda uzmanlığınız ve otoriteniz olduğu anlamına gelir. Ancak burada bir sorun var. Geri bağlantı ve bahsetme kazanmak için web sitenizin ve blog yazılarınızın bir şekilde keşfedilmesi gerekir. Çok fazla geri bağlantınız yoksa, gönderileriniz SERP'de o kadar üst sıralarda yer almayacağı için keşfedilmesi zordur. Dolayısıyla, sosyal medyada binlerce takipçiniz yoksa, meseleyi kendi ellerinize almalı ve içeriğinizi, ona bağlantı verebilecek kişilere dağıtmalısınız.

İşte bunu nasıl yapacağınıza dair kısa ve adım adım bir kılavuz.

  1. Rakiplerinize bağlantı veren web sitelerinin listesini bulmak için bir SEO aracı kullanın
  2. Listeye göz atın ve sektörünüz hakkında yazan düzenli bloglar ve şirket blogları bulun
  3. Web sitesi editörlerinin e-postalarını veya LinkedIn profillerini bulmak için bir erişim aracı kullanın
  4. Bir vaka çalışmasına, bir röportaja, bir uzman özetine, kapsamlı bir rehbere, bir kaynak sayfasına veya bir sektör istatistikleri özetine bağlantı vermeye değer içerikler oluşturun.
  5. Editörlere ulaşın, kendinizi tanıtın ve onlara sizin de içerik ürettiğinizi söyleyin.
  6. Bağlantılandırılabilir varlığınızı paylaşın.
  7. Otomatik e-posta dizisine birkaç takip mesajı ekleyin, ancak ikiden fazla olmasın; spam göndermek istemiyoruz.

SEO ve geri bağlantı ediniminin karmaşıklıklarında uzman yardımı arayan işletmeler için deneyimli SEO şirketleriyle ortaklık kurmak değerli bilgiler ve destek sağlayabilir. Çevrimiçi görünürlüğü optimize etme ve organik trafiği artırma konusundaki uzmanlıklarıyla deneyimli şirketler, web sitenizin otoritesini ve sıralamalarını yükseltmenize yardımcı olabilir ve sonuç olarak marka bilinirliğinizi ve kârlılığınızı artırabilir. bağlantı kurma işi nasıl dış kaynaklı hale getirilir, kanıtlanmış bir geçmişe sahip, şeffaf metodolojileri olan ve arama motoru algoritmaları hakkında kapsamlı bir anlayışa sahip firmalara öncelik vermek önemlidir.

Bunun soğuk bir iletişim olduğunu ve en iyi sonucu vermeyebileceğini anlamalısınız. e-posta teslim edilebilirlik istatistikleriAncak çoğu editör, e-postanız spam olmadığı sürece, sektöre özgü içerikleri okumaya ve bloglarında yayınlamaya açıktır. Hemen bir geri bağlantı almasanız bile, ilişki kurmak Başka bir şirketle iletişime geçmek her zaman iyidir. İletişiminizde spam yapmamak çok önemlidir. Samimi görünmek için iki şey yapmak önemlidir: yalnızca en iyi ve en özgün içerikleri paylaşmak ve e-postanızı, bağlantı isteyen bir e-posta yerine, iyi içeriklerin keşfedilmesini teşvik eden bir e-posta olarak hazırlamak.

İşte başlamanıza yardımcı olacak iyi bir e-posta şablonu.

Hey (İsim)!

Ekibime blogunuzu gösterdim ve herkes bayıldı! Özellikle (bir bağlantı ve kısa bir iltifat ekleyin) hakkındaki son yazınızı. Ekibimizde biraz yaratıcılık uyandırdı; bir sonraki yazımızda bağlantısını paylaşacağız.

(Şirketinizin adı) olarak, çok benzer konularda yazıyoruz. Yakın zamanda bir (bağlantı ekleyin ve neden iyi olduğunu kısaca açıklayın) oluşturduk.

Bu konu hakkında epey bilginiz olduğu için, yazımız hakkındaki düşüncelerinizi duymaktan memnuniyet duyarız. Birkaç dakikanızı ayırıp yazımızı okuyup beğendiğiniz (veya beğenmediğiniz) noktaları paylaşırsanız çok seviniriz!

En iyi;

(Adınız)

Yerel Aramayı Artırmak İçin Yorum İsteyin

E-posta pazarlamasıyla artırabileceğiniz bir diğer güçlü sıralama faktörü de yorumlardır. Google, özellikle yerel aramalarda web sitesi otoritesini belirlemek için yorumlara ve derecelendirmelere bakar.

Bir GMB sayfasına sahip olmanın faydalarını gören bir şirketiniz varsa, Google'daki yorumlara odaklanmayı düşünmelisiniz. Çevrimiçi bir satın alma işleminden sonra müşterilerden dürüst yorumlar istemenin veya kullanışlı bir Google Analytics hesabı bulundurmanın yanı sıra, QR code İşletmenizde, e-posta, yorum bırakmak için kullanabileceğiniz bir diğer pazarlama aracıdır. Her e-postanın altına, müşterilerden yorum bırakmalarını isteyen kısa bir harekete geçirici mesaj (CTA) içeren Google'daki işletme sayfanıza bir bağlantı ekleyin. Bu, çok sayıda yoruma yol açmasa da, kullanıcıların bir bülten veya satın alma onay e-postası aldıklarında bu bilgilere ulaşmasını sağlayacaktır.

Ayrıca, hem olumlu hem de olumsuz yorumlara derhal yanıt vermek önemlidir. Bu, müşterilerinizin geri bildirimlerine değer verdiğinizi ve deneyimlerine önem verdiğinizi gösterir. Böylece, işletmenizi internette araştıran potansiyel müşterilerle güven ve itibar oluşturabilirsiniz. Ayrıca, ortaya çıkabilecek herhangi bir endişe veya sorunu ele alma fırsatı sunarak genel müşteri memnuniyetinizi ve sadakatinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Her satın alma onay e-postasında açıkça görülebilir bir bağlantı bulunduğundan emin olun. Bunu daha da artırmak için, inceleme talep eden bir takip e-postası eklemeyi düşünün. Müşteri sizden satın aldıktan bir veya iki hafta sonra gönderin. Kesin zaman dilimi, ürünü deneyip fikir edinmeleri için ne kadar zamana ihtiyaç duyabileceklerine bağlıdır.

Müşterilerinizi Anlamak İçin E-posta Anketleri Yapın

Müşterilerinizin kim olduğunu ve isteklerini anlamak, her iş modelinin veya pazarlama kanalının temel taşıdır. Müşterilerinizi anlamak yalnızca SEO için değil, aynı zamanda pazarlama, satış ve ürün departmanlarınızın tamamı için de faydalıdır.

Müşterilerinizi anlamanın bir yolu nicel araştırmadır. Bu, hizmet değil ürün satan şirketler için pazarlama dönüşümlerini, satışları, uygulama kullanım metriklerini veya müşteri destek metriklerini takip etmeyi içerir. Bu araştırmaya dayanarak, ürünlerinizin veya pazarlama çabalarınızın etkili olup olmadığını anlayabilir ve bir müşteri yolculuğu haritası oluşturabilirsiniz.

Tartışmasız daha fazla içgörü sağlayabilecek bir diğer, daha karmaşık yol ise müşteri anketleri düzenlemek veya müşteri görüşmeleri yapmaktır. Bu noktada, e-posta abone listeniz oldukça kullanışlıdır çünkü bu kişiler zaten markanızla etkileşim kurmakla ilgilenmektedir ve bir ankete katılma olasılıkları daha yüksektir.

SEO'yu artırmak için bu sorulardan bazılarını sormayı deneyin.

  • Web sitesinde etkileşimde bulunmakta sorun yaşadığınız bir şey var mı?
  • Aradığınızı bulmak kolay mı?
  • Web sitesi yeterince hızlı yükleniyor mu?
  • Web sitesi tüm cihazlarda düzgün görüntüleniyor mu?
  • Web sitesini nasıl keşfettiniz (sosyal medya, reklamlar, organik arama, yönlendirme, vb.)
  • Blogu okumaktan keyif alıyor musunuz?
  • Blog yazıları konu hakkındaki sorularınızı tam olarak yanıtlıyor mu yoksa daha fazla bilgi edinmeniz gerektiğini mi düşünüyorsunuz?

Bu sorulara dayanarak blog çalışmalarınızı veya web sitenizin kullanıcı deneyimini iyileştirerek SEO'yu iyileştirebilirsiniz.

ÖZET

E-posta pazarlaması ve SEO, akıllıca uygulandığında karşılıklı olarak faydalı olabilecek iki farklı çalışma alanıdır. E-posta pazarlaması, yeni gönderilere trafik çekmek, web genelinde geri bağlantılar oluşturmak, dürüst yorumlar almak ve anketlerle müşteri davranışlarını analiz etmek için SEO çalışmalarınız açısından hayati önem taşır.

Öte yandan arama motoru optimizasyonu, yeni e-posta abonelerinizin birincil kaynağı olabilir. İkisini bir araya getirdiğinizde, mükemmel bir şekilde senkronize olmuş bir pazarlama makineniz olur. Bu listedeki ipuçlarının çoğunun uygulanmasının son derece kolay olduğunu düşünürsek, birçok fayda elde etmek için çok az zaman harcayacaksınız!