Çevrimiçi Pazarlama söz konusu olduğunda, Bültenler bunun çok önemli bir parçasıdır. Bugün, Aabhas Vijay'dan smtpservers.co Bu makalede e-bültenler hakkında her şeyi ele alacağız. Bunu nasıl verimli bir şekilde yapabileceğinizi konuşalım. Aşağıdaki yazıda size adım adım nasıl yapacağınızı anlatacağım ve en iyi araçları önereceğim. Mükemmel bir e-bülten oluşturmanıza yardımcı olacak en iyi 20 e-posta pazarlama yöntemini listeledim.

Bülten nedir?

E-bülten, bir marka, şirket veya blog ile ilgili haberlerden oluşan ve genellikle bir şirket tarafından iletilen bir e-posta olarak adlandırılabilir. Her gazetenin kendine özgü bir içeriği vardır. Ancak bu içerik genellikle okuyucuların ilgisini çekebilecek değerli bilgiler içerir; örneğin, teklifler, en son ürün lansmanları, tüm ürünler hakkında ayrıntılı yazılar vb. ile ilgili bilgiler.

Bir bülteni en çok şekillendiren şey, aboneleridir. Bunlar, daha önce ilgi göstermiş ve potansiyel müşteriler olan kişilerdir. Aboneler, daha önce bilgi edinmek için listeye abone olmuşlardır. Dolayısıyla, en hedef kitleyi oluştururlar. 

Bülten, şirketin ihtiyaçlarına veya stratejisine göre gönderilebilir. Her gün, haftalık, üç aylık vb. olarak dağıtılabilir. Genellikle en yeni ürünlerin piyasaya sürülme tarihlerine de bağlıdır.

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması, müşterilerle sağlıklı bir bağ kurmak için etkili bir araçtır. Şirketin oluşturduğu e-posta, müşterilerin gelen kutularına ulaşır, kişisel iletişime dair bir bakış açısı sunar ve diğer tüm pazarlama yaklaşımlarından daha etkilidir. Ancak, bilgi aktarımı ile spam arasındaki farkı bilmelisiniz. Daha sonra potansiyel müşterilerinizin kaybına yol açabilir. Her zaman kullanabilirsiniz. Ücretsiz SMTP HizmetleriMüşterilerinize ulaşmak için. Bu alanda yeniyseniz, bilmek isteyebilirsiniz. SMTP nedir? Tıklayın ve kapsamlı rehberimize göz atın.

Haber Bülteninin Avantajları

  • En olduğu etkili strateji Müşterilerinizle doğrudan iletişim kurmak için. E-posta yoluyla, markanız için önemli olan tüm son güncellemeler ve haberler hakkında onları bilgilendirebilirsiniz.
  • İnsanlar gün boyunca e-postayı oldukça sık kullanırlar. Bu nedenle, iletmeye çalıştığınız bilgiler zamanında okunabilir. 
  • Fiyatı oldukça uygun, ayrıca küçük kampanyaları ücretsiz olarak göndermek için ücretsiz e-posta hizmetlerinden de yararlanabilirsiniz. ConstantContact or Sendinblue
  • Müşterinizin daha önce ziyaret ettiği ürünlerde indirim kuponu sunabilir veya doğum günü, yıl dönümü vb. özel günlerde onlara indirim gönderebilirsiniz. 
  • E-posta pazarlaması web sitenize trafik çekebilirE-postalarınız anında abonelerinizin gelen kutularına düşecektir. Bültenin içeriğinden hoşlanırlarsa, e-postaya tıklayacak ve web sitenize yönlendirileceklerdir.

Haber Bülteninin Dezavantajları

  • Potansiyel aboneleriniz olduğunda listeniz faydalıdır. Bu nedenle, etkili bir şekilde hizmet verebilmesi için mükemmel stratejilere ihtiyacınız vardır. Her e-posta içeriğiniz ilgi çekici olmalı, ancak o zaman işe yarar.
  • Çoğu şirket, iyi açılma oranları elde edememekten şikayetçi. Bir e-posta gönderdiğinizde, kullanıcı onu açmak zorundadır. Aksi takdirde, e-posta boşunadır. Çoğu durumda, açılma oranı %10'u geçmez. Daha iyi sonuçlar için açılma oranınızı kontrol etmelisiniz. akılda kalıcı konu satırları Böylece kullanıcı e-postanızı açmaya ve okumaya teşvik edilir.

Bülten Nasıl Oluşturulur

Bazı temel bilgilere sahip olmak, bülteninizi daha iyi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bülteninize başlamadan önce kendinize aşağıdaki soruları sormalısınız.

Bülteninizi neden tasarlıyorsunuz?

Bülteninizi tasarlarken amacınızı net bir şekilde belirlemelisiniz. Amaç her seferinde farklı olabilir, örneğin en yeni ürün veya hizmetin lansmanı olabilir. E-posta, abonelerinizi herhangi bir konuda bilgilendirmenin mükemmel bir yoludur. Bu nedenle, ne göndereceğinizden emin olun.

Hedef kitlenizden emin misiniz?

E-posta pazarlaması, müşterilerinizle sosyal ilişkiler geliştirmek için önemli bir araçtır ve müşteriler, sürekli müşteriler, potansiyel müşteriler gibi birçok segmente ayrılmış abone listesi oluşturabilirsiniz. Önceki e-postalarınızla ilgilenen abonelerin listesi, mevcut e-postanız için doğru hedef kitle olmayabilir. Bu nedenle, hedef kitlenizin gereksinimlerine göre listenizi akıllıca segmentlere ayırmaya çalışın.

Bir bülten için hangi önemli araçları kullanacaksınız?

Kullanabileceğiniz birçok araç mevcut. Bu araçların bazıları oldukça profesyonel olabilir. Ancak her zaman ücretsiz bir araçla başlamanız önerilir. Araçları edinip çalıştıklarından emin olduğunuzda, daha profesyonel ve ücretli araçlara geçin. otomatik yanıtlayıcılara rehber.

Bir Haber Bülteni Oluşturmada Yer Alan Adımlar

  • Veritabanını geliştirin:
    Atmanız gereken ilk adım, bir araç kullandığınızda veritabanınızı güncellemektir. Bu adım sayesinde veri listenize yeni kişiler ekleyebilirsiniz. Yeni müşterileri hedeflemek, eski müşterileri korumak kadar önemlidir. 
  • Abone listeniz e-postanızın konusuna göre olmalıdır:
    Kişi listenizdeki herkese e-posta gönderemezsiniz. Bu, abonelerinizi ihtiyaç duymayabilecekleri gereksiz bilgilerle doldurmaktan başka bir şey olmaz. Bu nedenle, her e-posta göndermeyi planladığınızda yeni bir liste oluşturun. E-postanızın konusunu aklınızda bulundurun ve potansiyel abonelerin listesini seçin.
  • Şablonlarınız profesyonel bir dokunuşa sahip olmalı:
    Bülteninizi tasarlamak için kullanacağınız platform, size mevcut tasarımları sunacaktır. Bu tasarımlar genellikle profesyoneller tarafından yapılır ve içeriğinizi daha da zenginleştirecektir.     Şablonunuz markanızın bir temsili olmalıdır. Renk, yazı tipi vb. gibi markanızı tanımlayan öğeler kullanın. Markanızı bülteniniz aracılığıyla tanıtmak, okuyucularınız üzerinde olumlu bir etki yaratacaktır.
  • E-postanıza ilgi çekici bir konu ekleyin:
    Bu, e-postanızın çok önemli bir parçasıdır; konu, alıcılarınızın etkileşime girdiği ilk şeydir. Çekici ve konuya odaklı bir konu satırı yazın. 
  • İçeriğiniz kısa ve ilgi çekici olmalı:
    Düşük açılma oranlarıyla karşı karşıyaysanız, içeriğinizin uzunluğu ve kalitesi büyük bir endişe kaynağı olabilir. Bir okuyucu içeriğinizi okurken, içeriğinizle ilgili bilgi sahibi olmalıdır. Çoğu alıcı, kısa ve ilgi çekici bir e-posta okumak ister. 
  • Vakit nakittir!
    Zaman önemlidir. Hedef kitlenizin gelen kutularına daha fazla bülten göndermek için zaman kazanmanız gerekir. Hatalarınızı düzeltmek için Grammarly, Hemmingway Editor ve TrustMyPaper gibi araçları kullanarak zamandan tasarruf edebilirsiniz.Bu aynı zamanda çalışmanızın daha güvenilir olmasını sağlayacaktır.
  • Aboneliğinizi iptal etmek için bir araç ekleyin:
    Bir gönderici olarak, abonelerinize abonelikten çıkma fırsatı sunma sorumluluğunuz vardır. Bülteninizi tasarlarken bir abonelikten çıkma seçeneği ekleyebilirsiniz. Okuyucuların bu seçeneği kolayca kullanabilmesini sağlayın. 
  • Uygun resimleri ekleyin:
    İçeriğinizin konusuyla uyumlu görseller ekleyin. Bu, daha fazla kitleye ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Görsel eklemek, daha fazla açılış oranı elde etmenizi sağlar.
  • Bağlantıları girin:
    E-postanızda URL'ler olması erişiminizi genişletecektir. Bu,Okuyucularınızı web sitenize çekebilir ve onları uygun açılış sayfalarına yönlendirebilirsiniz. Bu, trafiğinizi de artıracaktır.
  • Gönderilerinizi takip edin:
    En iyi E-posta Pazarlama araçları, bir test e-postası göndermenize olanak tanır. Her şeyin yolunda gittiğinden emin olmak için bu teste ihtiyacınız olacak. Bağlantılar, e-postanızın içeriği ve dil bilgisi kurallarına uygunluğu hakkında size bilgi verecektir. 
  • Gönderinin yönetimi:
    En iyi sonuçları elde etmek için e-postalarınızın iletimini akıllıca yönetin. E-postalarınızın, abonelerinizin en aktif olduğu zamanda kullanıcılarınızın gelen kutusuna düşmesini sağlayabilirsiniz. En iyi e-posta pazarlama şirketlerinin çoğu, bir kullanıcının e-postanızı ne zaman açtığına dair istatistikler sunar. Bunu öğrendikten sonra, e-posta göndermek için en iyi zaman, en çok açıldığı zamanda bir sonraki e-postayı size gönderebilir.
  • Çalışma istatistikleri:
    Olumlu sonuçlar elde etmek için, aldığınız istatistikleri takip etmelisiniz. E-postalarınızın sonuçlarını takip edin ve karşılaştırın. Mevcut ve önceki sonuçlarınızı karşılaştırabilirsiniz. Genellikle önemsemeniz gereken şeyler; açılma oranı, tıklamalar, abonelikten çıkmalar, cihazlar vb.'dir. Bu istatistikler, bir sonraki hamleleriniz için strateji belirlemenize yardımcı olacaktır.

Haber Bültenleri Göndermek İçin En İyi Araçlar

Artık bültenlerin temellerini öğrendiğimize göre, bültenlerinizi göndermek için en iyi araçlara geçelim:

MailChimp

MailChimp, e-posta pazarlama sağlayıcıları arasında en üst sırada yer alıyor. 12.3 milyondan fazla aktif kullanıcısı ve yaklaşık %60'lık pazar payıyla, dünya çapında açık ara en popüler e-bülten yazılımıdır. Bunun üç temel nedeni vardır:

MailChimp'in kullanımı kolaydır

Neredeyse tüm üçüncü parti araçlar için entegrasyonlar mevcuttur (pop-up eklentileri, kurs platformları, sayfa oluşturucular, mağaza sistemleri, vb.)

2,000 kişiye kadar ücretsizdir.

Bu nedenle, müşterilerine, potansiyel müşterilerine veya kendi organizasyonlarındaki üyelere ara sıra dairesel e-posta göndermek isteyen herkes için idealdir.
Ancak MailChimp'in dezavantajları da var:
Kısmen esnek değildir ve işlevlerin yelpazesi sonunda sınırlarına ulaşacaktır.

Örneğin, aboneler aynı listeye iki kez kayıt yaptıramazlar (mevcut abonelerinize bekleme listesi veya benzeri bir listeye kayıt olma imkanı sunmak istiyorsanız bu durum dezavantajlıdır).

İlgi alanlarına göre etiketleme (sınıflandırma) ve buna dayalı otomasyon geliştirme ancak kısmen mümkün olup oldukça zahmetlidir.
Ayrıca tamamen İngilizce olup sadece İngilizce desteği sunmaktadır.

Avantajlar

  • Çok iyi bir haber bülteni editörü
  • Kolay kullanım
  • Net ve modern kullanıcı arayüzü
  • 2,000'e kadar kişi ücretsiz olarak kullanılabilir (sınırlı işlevsellikle)
  • Açılış sayfalarının oluşturulması mümkün
  • Otomatik yanıtlayıcılar oluşturma
  • Hatta kendi web sitenizi bile oluşturabilirsiniz (2019'un sonundan beri)
  • Akla gelebilecek hemen her türlü üçüncü taraf aracına arayüz (açılır pencere eklentileri, kurs platformları, sayfa oluşturucular, mağaza sistemleri, sosyal ağlar, vb.)
  • İki faktörlü kimlik doğrulama mümkün (%10 indirimle!)

dezavantaj

  • Kullanıcı arayüzü yalnızca İngilizce'dir
  • Destek yalnızca İngilizce dilindedir
  • Karmaşık bir otomasyon mümkün değil
  • Otomasyon yaratmak z. T. gariptir
  • Otomatik etiketleme (örneğin, etkinliğe, belirli eylemlere veya belirli bir bülten formundaki girişe göre vb.) mümkün değildir
  • Ücretsiz ödeme planında, MailChimp logosu her e-postanın altında görüntülenir

AWeber

Aweber bülten hizmeti sizin için doğru seçimdir.

Kullanıcı arayüzü ve fonksiyon yelpazesi açısından ABD'li sağlayıcı Mailchimp'ten aşağı kalır yanı yok ve bana göre Mailchimp'e en iyi alternatif.

Ayrıca kullanımı daha anlaşılır ve kolaydır. MailChimp ilk başta biraz kafa karıştırıcı gelebilir, bazı ayarların aranması daha uzun sürebilir.
Aweber bülten şablonlarının biraz eski olduğunu ve tekrar güncellenmeye ihtiyaç duyduğunu kabul ediyorum.

Yazılım, bireysel e-posta göndermenin yanı sıra zaman ve eylem kontrollü kampanyalar, otomatik yanıtlayıcılar, RSS kampanyaları ve A/B bölünmüş test gibi özellikler de sunuyor; yani basit e-posta pazarlaması için isteyebileceğiniz tüm işlevleri sunuyor.

500 aboneye kadar ücretsiz e-posta gönderebilirsiniz, yıllık ödeme yaparsanız aylık 16.15 dolardan başlayan planlar, aylık bir plan seçerseniz aylık 19 doları ödemeniz gerekir.

Avantajlar

  • Kullanımı kolay
  • Temiz kullanıcı arayüzü
  • Otomatik cevaplayıcıların oluşturulması ve basit otomasyon (sürükle ve bırak ile!) mümkündür.
  • İyi haber bülteni editörü
  • A / B testleri mümkün
  • Sunucu konumu dünya çapında
  • Ajans çözümleri mevcuttur
  • ücretsiz web seminerleri ve kapsamlı yardım merkezi

dezavantaj

  • E-bülten gönderimi sırasında segmentasyonda değişiklik yapılamaması
  • Daha ucuz alternatifler mevcut
  • Şablonlar biraz eski

Etiket tabanlı haber bülteni araçları

Özellikle müşterilerinizi çevrimiçi olarak kazanıyorsanız veya tamamen çevrimiçi bir işletme yürütüyorsanız (örneğin, çevrimiçi bir mağazanız varsa, koçluk yapıyorsanız, çevrimiçi kurslar satıyorsanız vb.), sonunda Aweber veya MailChimp gibi basit araçlarla iletişime geçeceksiniz. Peki ya karmaşık otomasyon?
Küçük bir örnek:
Diyelim ki, iki farklı hedef kitleye hitap etmek istediğiniz için iki ücretsiz e-kitabı ücretsiz olarak sunuyorsunuz. mentorluk teklif:

  • Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler İçin 7 Pazarlama İpucu
  • Serbest çalışan olarak daha fazla müşteri kazanmak için 8 kural

Elbette bir örtüşme olacaktır, ancak tüm bültenleriniz her iki hedef kitle için de uygun olmayacaktır. Bu nedenle, onları iletişim bilgilerinizde ayırmak isteyeceksiniz. MailChimp veya Aweber ile bu mümkün, ancak çok fazla ince ayar gerektiriyor. İşte tam bu noktada, etiket tabanlı araçlar devreye giriyor:

ActiveCampaign

2019'un başlarında MailChimp'ten ActiveCampaign'e geçtim. Bunun da belirleyici bir nedeni vardı:
MailChimp'teki destek, operasyon, teslimat ve bülten editöründen çok memnun olsam da iki hususu gözden kaçırmışım:

Yön # 1: Daha iyi segmentasyon
Abonelerimi ilgi gruplarına göre ayırarak bültenleri daha hedefli bir şekilde göndermek istedim.
Bana göre, bireye özel, alakalı içerik oluşturmak, online pazarlamanın başlangıcı ve sonudur.
Örneğin ActiveCampaign ile kişilere farklı eylemlere göre etiketler atamak mümkün.
E-postalardaki bağlantılara tıklayarak, belirli e-postaları açarak, belirli ücretsiz hediyeleri indirerek veya etiketlere ayrılmış ücretsiz kurslara katılarak:

Yön #2: Daha fazla seçeneğe sahip daha basit otomasyon
MailChimp'te otomasyon tam bir felaket. Otomasyon oluşturabilirsiniz, ancak işlev eksikliği var ve kurulumu gereksiz yere karmaşık.
ActiveCampaign'in bülten sistemiyle ise otomasyonun oluşturulması kolay ve görsel iş akışı düzenleyicisi sayesinde mümkün oluyor.
Çok sayıda şubesi olan kompleks otomasyonlar da sorunsuz bir şekilde mümkündür.
Ayrıca çok beğendiğim bir şey daha var:
Lite tarifesinde tüm otomasyon fonksiyonları aylık 9 €'dan (10,000 kişi için 111 €) başlayan fiyatlarla mevcuttur. Diğer yazılımlarda ise benzer fonksiyon yelpazesi için cebinizden daha fazla para harcamanız gerekir.
Elbette ActiveCampaign'de de her şey mükemmel değil:
MailChimp'in bülten editörü, ActiveCampaign'inkinden daha iyi ve daha güvenilirdir; ancak bu bazen biraz zor olabilir.
Ancak genel olarak ActiveCampaign'den çok memnunum ve değişiklikten pişman değilim.

Avantajlar

  • Net ve kullanımı kolay kullanıcı arayüzü
  • İyi haber bülteni editörü
  • Şablonların ve katılım e-postalarının yüksek uyarlanabilirliği
  • Sürükle ve bırak yöntemiyle otomasyonun kolayca oluşturulması
  • Karmaşık otomasyon mümkün
  • Eylemlere dayalı etiketleme (örneğin, e-postadaki tıklanacak bağlantı veya belirli bir ürünün satın alınması)
  • Bir formu dolduran kişiler etiketlenebilir
  • Çok sayıda otomasyon şablonu
  • Otomasyonu içe aktarma olanağı vardır
  • Çok sayıda entegrasyon
  • Aylık 9 €'dan başlayan uygun fiyatlı lite tarifesi (sınırsız otomasyon dahil!)
  • Plus ve Professional tarifelerinde gelişmiş CRM, reklamcılık, müşteri yolculuğu ve makine öğrenimi işlevleri. İşte CRM yazılımları hakkında bulduğum bir rehber.
  • Eski bülten yazılımından ActiveCampaign'e ücretsiz transfer hizmeti
  • Sınırsız sayıda e-posta gönderin

dezavantaj

  • Haber bülteni editörü bazen biraz yavaş çalışıyor, bazen de biçimlendirmeyi kaybediyor
  • Raporlama daha kapsamlı olabilir
  • açılış sayfası oluşturucuları, web seminerleri, web sitesi oluşturucuları veya benzeri ekstralar yok
  • Haber bülteni şablonlarının seçimi daha iyi olabilirdi

GetResponse

GetResponse, 350,000'den fazla müşterisi olan en büyük e-posta pazarlama sağlayıcılarından biridir.
1998 yılında basit otomatik yanıtlayıcılarla başlayan Polonya haber bülteni hizmeti, haber bülteni ve e-posta pazarlama sektöründe önemli bir oyuncu haline geldi.
E-posta pazarlama aracı, modern ve anlaşılır arayüzü, geniş fonksiyon yelpazesi ve birçok entegrasyon seçeneğiyle ikna edicidir.
Aweber ve MailChimp'ten çok daha ucuzdur:
MailChimp'in standart tarifesine oldukça yakın olan GetResponse'un temel tarifesi, 10,000 kişi için aylık sadece 59 €'dur.
Nitekim:
Çok sayıda veya daha karmaşık otomasyon oluşturmak istiyorsanız, ActiveCampaign daha iyi bir seçimdir.

Avantajlar

  • Net ve modern kullanıcı arayüzü
  • Çok güzel haber bülteni şablonları
  • Kullanımı kolay bülten düzenleyici (sürükle ve bırak)
  • Çok dilli destek
  • Açılış sayfaları ve otomatik hunilerin oluşturulması (açılış sayfası, e-posta serileri ve reklamların birleşimi)
  • Facebook Reklamlarına Bağlantı
  • Görsel satış kanalına sahip basit CRM (Plus tarifesinden itibaren)
  • Kişilerin puanlanması ve etiketlenmesi (Plus tarifesinden)
  • Görsel iş akışı düzenleyicisi olan otomasyonlar (ActiveCampaign'de olduğu gibi)
  • Çok sayıda otomasyon şablonu
  • Webinar aracı dahildir (Plus tarifesinden)
  • Herhangi bir e-posta pazarlama aracının para karşılığında en iyi değeri
  • Anketlerin oluşturulması mümkün
  • Şık ve oluşturulması kolay katılım formları

Dezavantajlar

  • Otomasyonun oluşturulması ActiveCampaign'deki kadar kolay değildir
  • Kullanıcı arayüzü ActiveCampaign'deki kadar net değil
  • Artı tarifede yalnızca 5 otomasyon iş akışı mümkün
  • Web seminerleri Plus tarifesinde 100 katılımcıyla sınırlıdır

Sonuç

E-bültenler, çevrimiçi pazarlama dünyasının en güçlü ve uygun maliyetli araçlarından biri olmaya devam ediyor. Stratejik olarak oluşturulduklarında, markaların hedef kitleleriyle bağlantıda kalmalarına, uzun vadeli ilişkiler geliştirmelerine ve sürekli olarak trafik, etkileşim ve satışları artırmalarına yardımcı olurlar. İster küçük bir blog yönetiyor olun ister büyük ölçekli bir işletmeyi yönetiyor olun, e-postalarınızı nasıl tasarlayacağınızı, segmentlere ayıracağınızı, otomatikleştireceğinizi ve optimize edeceğinizi anlamak, ortalama kampanyaları gerçekten etkili olanlardan ayıran şeydir.

Doğru yaklaşım ve doğru araçlarla, bülteninizi abonelerinize gerçek değer ve işletmeniz için ölçülebilir sonuçlar sunan güvenilir bir iletişim kanalına dönüştürebilirsiniz. Basit bir şekilde başlayın, farklı stratejiler deneyin ve kademeli olarak hedef kitleniz için işe yarayan bir sistem oluşturun. Deneyiminiz arttıkça, MailChimp, Aweber, ActiveCampaign ve GetResponse gibi araçlar, daha akıllı otomasyon ve daha iyi içgörülerle çabalarınızı ölçeklendirmenize yardımcı olabilir.

Sonuç olarak, bülteninizin başarısı tutarlılığa, alaka düzeyine ve hedef kitlenizi net bir şekilde anlamanıza bağlıdır. İçeriğinizi sürekli geliştirin, analizlerinizi takip edin ve her zaman okunmaya değer bilgiler sunmayı hedefleyin. Bunu yaparsanız, bültenleriniz yalnızca gelen kutularına ulaşmakla kalmayacak, aynı zamanda etki yaratacaktır.