Toplu E-posta (Blash-and-Blast), geniş bir abone kitlesine çok sayıda ticari e-posta göndermek anlamına gelir. Bu tür e-postalar kişiselleştirilemez. Bazen toplu e-posta gönderimi, spam gönderimine dönüşebilir.
Pazarlamacılar, hedeflerine ulaşmanın en iyi yolunun mümkün olduğunca çok sayıda gelen kutusuna ulaşmak olduğuna inanırlardı. Bu inanç, Blast stratejisinin doğuşuna sebep oldu. Ancak yeni e-posta en iyi uygulamaları ve yasal düzenlemeler sayesinde, etkileşimi artırmanın, alıcıları e-postalarınıza abone olmasalar bile tekliflerle bombardıman etmekten kaynaklanmadığı açıkça görülüyor. Bunun yerine, etkileşimi artırmanın doğru yolu, daha küçük ama gerçekten ilgili bir kitleyi hedeflemektir.
Pazarlamacılar, abone listelerine, iletişimlerine izin vermiş olsalar bile, artık toplu ve toplu e-postalar gönderemeyecek. Bu düzenlemelerle, bu tür toplu e-postalar spam klasörüne düşebilir, gönderenin itibarını zedeleyebilir ve hedef kitlede güvensizliğe yol açabilir.
Çok sayıda aboneye e-posta göndermenizi tavsiye etmiyoruz, ancak listenizi bölümlere ayırmanızı ve abonelerinize yalnızca hedefli ve alakalı mesajlar göndermenizi öneririz. Toplu e-posta gönderecekseniz, e-postanın CAN-SPAM Yasası'na uygun olduğundan emin olun. Bu yasa, bir abonelikten çıkma bağlantısının eklenmesini ve e-postada gönderen işletme veya kişinin açıkça belirtilmesini şart koşar.
