Gün Batımı Politikası, bir e-posta pazarlamacısının bir e-posta adresinin etkin olmadığı sonucuna varması ve bu nedenle gelecekte ticari e-postalardan uzak tutulması durumunda uygulanacak belirli kriterleri tanımlar. Gün batımı politikasının temel bileşenlerinden biri, bir e-posta adresinin etkileşimsiz kalma süresidir.